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Era quando MTV faceva ancora MTV e a mezzanotte, in uno studio verde e bianco, appariva un personaggio che tra un video musicale e un’intervista raccontava aneddoti come se fossero haiku: lui era Massimo Coppola e la trasmissione brand:new, andata in onda tra il 2000 e il 2002. Che poi erano anche gli anni in cui siamo nati noi, perché Kalporz è andato online per la prima volta il 26 giugno 2000, per cui siamo necessariamente legati a quel momento storico in cui la musica indipendente sembrava che dovesse conquistare il mondo. Non a caso avevamo dedicato anche un nostro #tbt a Coppola (e ai Royksopp), nel 2014, ma da allora non c’erano stati molti altri avvistamenti per il conduttore e autore di Milano, se non la notizia del suo primo romanzo (Un piccolo buio, Bompiani, 2019)
A 25 anni dalla prima puntata, ora torna invece Massimo Coppola con una versione aggiornata di quel mitico programma su MTV, portando sui palchi dei club italiani new:brand:new. Con testi inediti scritti per l’occasione con gli autori storici del programma Giovanni Robertini e Alberto Piccinini, ci saranno materiali video dell’epoca, frammenti di programma, videoclip, interviste.
“Mi piace definirla un’anti-reunion, in un momento in cui tutti si riuniscono.” racconta Coppola “Mi dissocio dal me stesso di quel periodo. Mi dissocio da questi 25 anni. Non mi sono piaciuti per niente. Ci dissoceremo guardandoci in faccia però, che dopo 25 anni fa sicuramente più paura, ma avere paura insieme è sempre meglio che consolarsi da soli”
Questa è la descrizione del programma così come da comunicato stampa: “Ripreso da un’unica telecamera fissa, brand:new era il diario di un ventenne milanese mascherato da trasmissione di videoclip.Io:massimo coppola raccontava quasi in diretta – in prima persona oppure al telefono – il suo percorso di formazione sentimentale e politica, la passione per il calcio e la musica, gli studi in filosofia, gli amici e le ragazze, l’odio amore per la Milano degli anni Zero lanciata nel vuoto della postpolitica e dell’economia virtuale, del sushi, della moda, del berlusconismo. Visto sulle piccole tv delle case di fuorisede universitari e nelle camerette di adolescenti inquieti di mezza Italia, brand:new era il notturno segreto condiviso della generazione che partì per manifestare contro il G8 di Genova e impazzì per Kid A dei Radiohead, che visse lo shock delle Torri Gemelle e dello shopping all’Ikea”.
Ecco le prime date annunciate:
21/02 PORDENONE – ASTRO CLUB
22/02 COLCERESA (VI) – REVOLUTION STUDIOS
07/03 TORINO – OGR Torino
11/03 BOLOGNA – LOCOMOTIV CLUB
19/03 ROMA – MONK
25/03 MILANO – SANTERIA